# Regole AGCOM per influencer: obblighi di brand e creator

In Italia ogni contenuto promozionale di un influencer deve essere riconoscibile subito come pubblicità, con diciture chiare come «Pubblicità», «ADV» o «Sponsorizzato da…». Chi raggiunge almeno 500.000 follower o un milione di visualizzazioni medie mensili su una piattaforma è un influencer rilevante: deve rispettare anche le Linee guida e il Codice di condotta AGCOM e iscriversi all’elenco dell’Autorità.

Di [Amalia Mariotti](https://amagency.eu/about-us/amalia-mariotti/), Founder & CEO · Aggiornamento: 26/10/2026 · https://amagency.eu/guide/regole-agcom-influencer/

## Quali regole valgono

Le FAQ dell’AGCOM, pubblicate il 16/03/2026, con valore di orientamento e non vincolanti, indicano le regole di riferimento per chi fa influencer marketing in Italia:

- il Testo unico dei servizi di media audiovisivi (TUSMA, decreto legislativo 8 novembre 2021, n. 208, come modificato dal decreto legislativo 25 marzo 2024, n. 50);
- il Codice del consumo;
- le Linee guida e il Codice di condotta dell’AGCOM per gli influencer, approvati con la delibera 197/25/CONS, pubblicata il 5 agosto 2025, che aggiorna le prime linee guida della delibera 7/24/CONS;
- il Regolamento Digital Chart dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) sulla riconoscibilità della comunicazione commerciale online, richiamato dal Codice di condotta;
- le regole delle piattaforme, quando applicabili.

## Chi è un influencer rilevante

Per le Linee guida AGCOM è rilevante chi ha almeno 500.000 follower oppure un milione di visualizzazioni medie mensili su almeno una piattaforma di social media o di condivisione video. I follower si contano al trentesimo giorno prima dell’invio della comunicazione all’Autorità; le visualizzazioni medie mensili si calcolano sui sei mesi precedenti. Se la soglia è superata su una sola piattaforma, le regole valgono su tutte quelle in cui il creator ha un profilo.

Chi è sotto soglia non è esentato da tutto: le FAQ AGCOM lo invitano comunque alla trasparenza pubblicitaria e alla tutela dei minori, e restano fermi i divieti di pubblicità previsti in Italia, come quello sul gioco d’azzardo, e le regole per le piattaforme di condivisione video.

## Come dichiarare un contenuto pubblicitario

La regola base è semplice: se un contenuto ha una finalità promozionale, chi lo guarda deve capirlo subito. Secondo le FAQ AGCOM un contenuto è pubblicità quando c’è un pagamento o un beneficio, anche non in denaro, un accordo di promozione, un’affiliazione o un codice sconto; non esiste una soglia minima di compenso o di valore del regalo. Taggare il brand o inserire un link o un codice sconto non basta. Le indicazioni che seguono vengono dalle FAQ AGCOM.

- Diciture sempre accettate: «Pubblicità», «Advertising», «ADV» (anche «ADV» più il nome del brand) e formule equivalenti, immediate e non ambigue.
- «In collaborazione con» o «in partnership with» non sono considerate idonee quando c’è un rapporto di committenza.
- Gli strumenti delle piattaforme, come «Paid partnership» o «Contenuti brandizzati», sono utili ma non sostituiscono la dicitura testuale.
- Nei post con didascalia la dicitura va all’inizio, prima di «altro»; se si usano hashtag, entro i primi tre.
- Nei video, come reel e TikTok, va sia in sovrimpressione nelle prime scene sia nella descrizione.
- Nelle storie va in sovrimpressione su ogni storia promozionale; nelle dirette va mostrata e ripetuta durante la live.

## Regali, inviti ed eventi

Per un prodotto ricevuto in regalo le FAQ indicano «gifted by…» o «prodotto inviato da…»; per ospitalità o servizi senza contratto, «invitato da…» o «#invitedby…». Se si partecipa a un evento con un contratto o un rapporto promozionale in corso, la dicitura è «Pubblicità» o «ADV» con il nome del brand. Le FAQ consigliano, per prudenza, di mantenere la dichiarazione almeno nei tre mesi successivi alla fine della collaborazione se il contenuto resta legato al brand o al prodotto.

Sono indicazioni importanti anche per il seeding: un creator che riceve un prodotto e decide di parlarne deve segnalarlo. Le FAQ AGCOM consentono di ometterlo solo se ricorrono tutte insieme queste condizioni: il prodotto non è al centro del contenuto, non mostra loghi riconoscibili, non c’è una collaborazione in corso, il prodotto non è già stato oggetto di contenuti «ADV» o «gifted» e il brand non può riutilizzare o ricondividere il contenuto.

## Filtri, minori e contenuti vietati

Il Codice di condotta chiede agli influencer rilevanti di segnalare i filtri e i ritocchi che possono incidere sulla percezione, ad esempio diffondendo modelli irrealistici o facendo pensare a effetti che un prodotto non ha, con diciture come «contenuto modificato», «foto modificata», «video filtrato» o «filtri», tra le prime due informazioni o, se si usano hashtag, entro i primi quattro. Per le correzioni marginali, precisano le FAQ, non è richiesto.

Restano vietate la pubblicità del gioco d’azzardo, del tabacco e dei prodotti con nicotina e dei medicinali con obbligo di prescrizione; la comunicazione sugli alcolici non deve rivolgersi ai minori né incoraggiarne il consumo eccessivo. In generale, nessun contenuto deve nuocere allo sviluppo dei minori o sfruttarne l’inesperienza.

## Gli obblighi degli influencer rilevanti

Secondo il Codice di condotta, chi supera le soglie deve iscriversi all’elenco degli influencer rilevanti con il modulo sul sito dell’AGCOM, indicando generalità e nickname, link ai profili, metriche di ogni piattaforma e un recapito PEC, proprio, del legale o dell’agenzia che lo rappresenta. Per le FAQ, in prima applicazione il termine era di sei mesi dalla pubblicazione della delibera, cioè il 5 febbraio 2026: a chi non l’ha ancora fatto consigliamo di provvedere subito. L’elenco viene aggiornato ogni sei mesi, entro il 15 aprile e il 15 ottobre, e il creator deve comunicare se supera le soglie o scende sotto.

Nella presentazione del profilo l’influencer rilevante inserisce il proprio nome o nickname e la dicitura «in elenco AGCOM». Come chiariscono le FAQ, l’elenco non è un albo professionale e la mancata iscrizione non esonera dalle regole: le violazioni possono portare a diffide e sanzioni amministrative previste dal TUSMA (artt. 38 e 67), proporzionate alla gravità e tenendo conto delle condotte riparative.

## Cosa deve fare il brand, e cosa facciamo noi

La dicitura la pubblica il creator, ma un contenuto non dichiarato può esporre a contestazioni anche il brand e l’agenzia: la pubblicità occulta è vietata dal Codice del consumo, che l’AGCM applica anche alle imprese committenti, e dall’autodisciplina IAP, oltre che dalle regole AGCOM per i creator. Per questo consigliamo di scriverlo nel contratto e nel brief, con la dicitura da usare e dove metterla, e di controllarlo prima della pubblicazione.

In Amagency ogni collaborazione ha un contratto scritto, rivisto dall’ufficio legale interno: nel contratto e nel brief chiediamo che i contenuti escano dichiarati come pubblicitari secondo le Linee guida e il Codice di condotta AGCOM e la Digital Chart dello IAP, indicando diciture e posizione, e quando è prevista l’approvazione controlliamo copy e tag pubblicitari prima dell’uscita. Questa guida è una sintesi divulgativa, non una consulenza legale: per i casi specifici fanno fede i testi ufficiali.

## Domande frequenti

### Basta taggare il brand o mettere il codice sconto?

No. Secondo le FAQ AGCOM serve una dicitura chiara, come «Pubblicità», «ADV» o «Sponsorizzato da…», visibile subito senza che l’utente debba fare nulla.

### Le regole valgono anche sotto i 500.000 follower?

Gli obblighi specifici, come l’iscrizione all’elenco, no. Ma la trasparenza pubblicitaria, la tutela dei minori e i divieti di pubblicità valgono per tutti, e l’AGCOM invita anche gli influencer sotto soglia a rispettarli.

## Fonti

1. [AGCOM, Influencer: linee guida, codice di condotta e FAQ](https://www.agcom.it/influencer-linee-guida-codice-di-condotta-e-faq)
2. [AGCOM, delibera 197/25/CONS](https://www.agcom.it/provvedimenti/delibera-197-25-cons)
3. [AGCOM, Allegato A alla delibera 197/25/CONS: Linee guida per gli influencer](https://www.agcom.it/sites/default/files/media/allegato/2025/197_25_cons_allegato%20A_linee%20guida.pdf)
4. [AGCOM, Allegato B alla delibera 197/25/CONS: Codice di condotta per gli influencer](https://www.agcom.it/sites/default/files/media/allegato/2025/197_25_cons_allegato%20B_codice.pdf)
5. [AGCOM, FAQ su Linee guida e Codice di condotta per gli influencer (2026)](https://www.agcom.it/sites/default/files/media/allegato/2026/Allegato_B_operativo_influencer.pdf)
6. [AGCOM, modulo di iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti](https://modulistica.agcom.it/webform-influencer)
7. [IAP, il nuovo Regolamento Digital Chart](https://www.iap.it/notizie/nuovo-regolamento-digital-chart/)
8. [Normattiva, d.lgs. 8 novembre 2021, n. 208 (TUSMA), come modificato dal d.lgs. 50/2024](https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2021-11-08;208)
9. [Normattiva, d.lgs. 25 marzo 2024, n. 50 (correttivo del TUSMA)](https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2024-03-25;50)

## Approfondisci

- [Quanto costa una campagna con influencer: da cosa dipende](https://amagency.eu/guide/quanto-costa-campagna-influencer/): Da cosa dipende il costo di un influencer e di una campagna: creator, formati, diritti d’uso, esclusive, durata e servizi. Come leggere un preventivo.